Сфера цифрового маркетингу продовжує розвиватися швидкими темпами, пропонуючи нові професії та спеціалізації, які допомагають компаніям досягати успіху в інтернеті. Дві з найбільш затребуваних професій у сфері онлайн-реклами – це PPC фахівець та таргетолог. Незважаючи на те, що обидві спеціальності мають справу з платною рекламою, їхні завдання і сфери відповідальності значно відрізняються. У цій статті ми детальніше розглянемо, хто такий PPC фахівець, хто такий таргетолог, у чому різниця між цими професіями та на кого краще вчитися залежно від ваших цілей.
Хто такий PPC фахівець?
PPC (Pay-Per-Click) фахівець – це спеціаліст, який займається налаштуванням і управлінням платною рекламою в пошукових системах та на інших платформах з оплатою за клік. Основним завданням PPC фахівця є створення рекламних кампаній у Google Ads, Bing Ads, YouTube та інших пошукових платформах з метою залучення трафіку на сайт компанії та конверсії.
Основні завдання PPC фахівця:
- Налаштування рекламних кампаній у пошукових системах (Google, Bing).
- Підбір ключових слів і аналіз пошукових запитів.
- Створення текстових оголошень, банерів та відеореклами.
- Оптимізація ставок для максимальної ефективності витрат на рекламу.
- Аналітика та звітність про результати рекламних кампаній.
- Контроль витрат і ROI (повернення на інвестиції).
Ключові навички PPC фахівця:
- Робота з аналітикою: PPC фахівець повинен володіти навичками роботи з аналітичними інструментами, такими як Google Analytics, для відстеження результатів реклами.
- Вміння працювати з ключовими словами: Підбір правильних ключових слів є важливою частиною успішної PPC-кампанії.
- Знання рекламних платформ: Google Ads, Bing Ads, YouTube – це основні платформи, з якими працює PPC фахівець.
Хто такий таргетолог?
Таргетолог – це фахівець, який займається налаштуванням реклами у соціальних мережах з фокусом на точне націлювання на аудиторію. Головне завдання таргетолога – створювати кампанії, які спрямовані на конкретні групи людей за демографічними, географічними, поведінковими та інтересовими характеристиками. Основні платформи для роботи таргетолога – це Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn та інші соціальні мережі.
Основні завдання таргетолога:
- Створення рекламних кампаній у соціальних мережах.
- Налаштування таргетингу на конкретні аудиторії за різними критеріями.
- Підготовка креативів – зображень, відео та текстів для реклами.
- Відстеження ефективності кампаній та оптимізація витрат.
- Аналіз поведінки користувачів та адаптація реклами під аудиторію.
Ключові навички таргетолога:
- Розуміння платформ соціальних мереж: Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads – це основні інструменти, які використовує таргетолог.
- Аналітичні здібності: Як і PPC фахівці, таргетологи мають володіти навичками аналізу даних для оптимізації своїх кампаній.
- Креативність: Таргетолог повинен мати вміння створювати креативи, які приваблюватимуть увагу користувачів.
Основні відмінності між PPC фахівцем і таргетологом
Незважаючи на те, що обидві професії пов’язані з платною рекламою, вони відрізняються за фокусом і специфікою роботи. Ось кілька ключових відмінностей між PPC фахівцем і таргетологом:
- Платформи: PPC фахівець працює переважно з пошуковими системами (Google Ads, Bing), тоді як таргетолог фокусується на соціальних мережах (Facebook, Instagram, TikTok тощо).
- Цільова аудиторія: PPC фахівці орієнтуються на тих користувачів, які активно шукають інформацію в інтернеті через пошукові системи. Таргетологи націлюються на користувачів соціальних мереж за їхніми інтересами, поведінкою та демографічними характеристиками.
- Тип оголошень: PPC фахівці більше працюють з текстовими та банерними оголошеннями у пошукових системах, а таргетологи створюють креативні візуальні матеріали (відео, зображення) для соціальних мереж.
- Метод оплати: У PPC реклама оплата здійснюється за клік (pay-per-click), тобто компанія сплачує за кожен перехід на сайт. У таргетингу оплата може бути за покази або кліки, залежно від вибраної стратегії.
На кого краще вчитися: PPC фахівця чи таргетолога?
Вибір між професіями PPC фахівця та таргетолога залежить від ваших інтересів та професійних цілей. Ось кілька факторів, які допоможуть вам зробити правильний вибір:
- Якщо вам подобається працювати з цифрами та аналітикою, то вам підійде кар’єра PPC фахівця. Ця робота включає детальний аналіз пошукових запитів, оптимізацію ставок та постійну роботу з аналітичними даними.
- Якщо вам більше до душі робота з креативом та соціальними мережами, то варто звернути увагу на професію таргетолога. Тут важлива здатність працювати з візуальними матеріалами та взаємодіяти з різними типами аудиторій.
- Платформи: Якщо ви більше зацікавлені у пошуковій рекламі та роботі з Google, тоді вибір на користь PPC фахівця буде правильним. Якщо ж вас більше приваблюють соціальні мережі, вам підійде професія таргетолога.
- Кар’єрні можливості: Обидві професії мають високий попит, і ви можете будувати кар’єру як у великих компаніях, так і на фрілансі. Однак, таргетологи частіше працюють з малого та середнього бізнесу, а PPC фахівці можуть бути більш затребуваними у великих компаніях.
І PPC фахівець, і таргетолог – це перспективні професії в сучасному світі цифрового маркетингу. Вибір між цими спеціальностями залежить від того, на яких платформах вам цікавіше працювати та які завдання вам більше до душі. Якщо вам подобається робота з пошуковими системами та аналітикою, обирайте кар’єру PPC фахівця. Якщо ж вас приваблює робота з соціальними мережами та створення креативів, таргетинг може стати вашим шляхом. Щоб розпочати свою кар’єру в сфері онлайн-реклами, зверніть увагу на курс інтернет реклами від Lemon School, який допоможе вам отримати необхідні знання та практичні навички для успішного старту.
